TDR Moderador/Reclutamiento
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TDR — Moderador y Reclutamiento
*Orden de trabajo: focus groups.*
Objetivo
Conducir 6 focus groups para entender al cliente potencial (residentes y trabajadores de la zona), su relación con los centros comerciales, el mix de tiendas que desean y su reacción al CONCEPTO del nuevo CC.
Matriz de grupos (6 focus)
| # | Público | NSE | Edad | Sexo |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Residentes (viven) | B2 / C1 | 40-55 | Mixto |
| 2 | Residentes (viven) | C2 / D | 40-55 | Mixto |
| 3 | Residentes (viven) | C2 / D | 28-38 | Mixto |
| 4 | Residentes (viven) | B2 / C1 | 28-38 | Mixto |
| 5 | Trabajadores (laboran) | B2 / C1 | Mayores de edad | Mixto |
| 6 | Trabajadores (laboran) | C2 / D | Mayores de edad | Mixto |
Especificaciones
- •6 a 8 participantes por grupo (reclutar 8-10 para que asistan ~6-7).
- •Duración 90-120 min. Sala con cámara Gesell / espejo (el cliente observa).
- •Grabación de audio y video. Pizarra/papelógrafo. Incentivo + refrigerio.
- •Homogeneidad intra-grupo en NSE + condición + edad; mixto en sexo.
ℹ️ *El cualitativo NO es proyectable a población. La nota 0-20 y el agrado son indicativos del focus, no medición de intención (eso se mide en la encuesta).*
*VÉRTICE · Eco Plaza · Kit CREAEINVESTIGA (versión MD para web) · uso interno*
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