Cuestionario (plantilla)

*Encuesta de mix de tiendas — doble público. Regionalizar antes de campo: lista de CC, marcas, giros y el concepto.*

N.º de encuesta:  

Distrito:  

Punto / dirección:  

Conglomerado / Zona / Manzana:  

_(tipo de muestra)_

• 1 Residente (vive)
• 2 Trabajador (labora)

_(anillo de influencia)_

• 1 (5 min)
• 2 (10 min)
• 3 (15 min)
• 4 (20 min)

_(sexo)_

• Hombre
• Mujer

_(rango de edad)_

• 18-24
• 25-34
• 35-44
• 45-55

F1. ¿Usted o un familiar trabaja en investigación de mercados, publicidad, medios, CC, tiendas/mercados o restaurantes?

_(marque)_

• Sí (TERMINAR)
• No

F2. ¿Vive o trabaja en esta zona? (validar en mapa)

_(marque)_

• Vive
• Trabaja
• Ninguno (TERMINAR)

F3. Edad exacta:   — *si <18 o >55, TERMINAR; luego aplicar APEIM (sección I)*

_(C1. días que viene a trabajar)_

• Lun
• Mar
• Mié
• Jue
• Vie
• Sáb
• Dom

_(C2. ¿dónde almuerza?)_

• Menú de la esquina
• En la oficina
• Fast food
• Trae de casa
• Otro

_(C3. al salir del trabajo (múltiple))_

• Compra para la casa
• Ropa/zapatos
• Café con amigos
• Cine
• Algo para comer
• Pasea/mira tiendas
• Se va directo a casa

_(D1. transporte para SALIR a divertirse)_

• A pie
• Auto propio
• Taxi
• Micro/combi/colectivo
• Mototaxi
• Otro

_(D2. transporte para REGRESAR)_

• A pie
• Auto propio
• Taxi
• Micro/combi/colectivo
• Mototaxi
• Otro

_(D3. lugares para entretenerse (múltiple))_

• CC
• Cine
• Restaurantes
• Parques
• Supermercados
• Discoteca/bar
• Ver tiendas
• Casa de familiares
• Loza deportiva
• Otro

_(D4. ¿esas actividades las realiza EN ESTA ZONA?)_

• Sí
• No

_(D5. ¿con quién suele salir?)_

• Pareja
• Familia/hijos
• Familiares
• Amigos

D6. Gasto promedio por salida (S/):   — *incluye comida, transporte, antojos*

_(D7. ¿dónde compra ROPA/ZAPATOS?)_

• Galerías
• Tienda de marca
• Ripley/Saga
• No compra

_(D8. ¿dónde compra ABARROTES?)_

• Supermercado
• Mercado
• Mercado mayorista
• Bodega
• Otro

D9. Ranking de atributos de un CC — los 5 MÁS y 5 MENOS importantes

Atributos: variedad de tiendas, calidad/garantía, cercanía, seguridad, atención, facilidades de pago, ofertas, shows, amplitud, entretenimiento, estacionamiento, ventilación, restaurantes, iluminación, aire acondicionado.

5 MÁS importantes (en orden):  

5 MENOS importantes:  

E1. CC que conoce (espontáneo):  

E2. Por cada CC de la lista (regionalizar), marque conoce / visita / frecuencia (1-7) / el que más visita / favorito.

_Mostrar y leer el CONCEPTO + mapa + renders (carpeta 05) y dejarlo a la vista._

_(F1. ¿cuánto le agrada el concepto?)_

• 1 Desagrada mucho
• 2
• 3
• 4
• 5 Agrada mucho

_(F2. ¿qué es lo que MÁS le agrada? (múltiple))_

• Ubicación
• +150 tiendas
• Supermercado
• Tiendas por depto.
• Juegos niños
• Gimnasio
• Cine
• Patio de comidas
• Nada

F3. ¿Qué es lo que MENOS le agrada?  

_(F4. ¿está bien o mal UBICADO?)_

• 1 Muy mal
• 2
• 3
• 4
• 5 Muy bien

_(F5. ¿qué tan INTERESADO está en ir?)_

• 1 Muy desinteresado
• 2
• 3
• 4
• 5 Muy interesado

F6. ¿Por qué?

_(F7. ¿qué tan SEGURO percibe visitarlo?)_

• 1 Muy inseguro
• 2
• 3
• 4
• 5 Muy seguro

F8. Acuerdo con frases (1-5): «será el lugar ideal para… compras / familia / amigos / compras al paso».

G1. ¿Qué tipos de tiendas/giros le gustaría encontrar?  

G2. Marcas específicas de ROPA/ZAPATOS deseadas:  

_(G3. tipos de RESTAURANTES deseados (múltiple))_

• Pollería
• Pizzería
• Chifa
• Hamburguesería
• Cevichería
• Criolla
• Comida rápida
• Regional

G4. Marcas de restaurantes/fast food deseadas:  

G5. NOMBRE deseado para el CC (naming):

_(marque una)_

• Opción A
• Opción B
• Opción C
• Ninguno

H1. Grado de acuerdo con cada frase. Escala: 1 = absolutamente de acuerdo … 6 = absolutamente en desacuerdo.

H2. Nivel educativo:  

H3. Ocupación / trabajo principal:  

H4. Estado civil:  

H5. Rol en el hogar:  

H6. N.º de personas en el hogar:  

H7. Ingreso mensual familiar (rango):  

Aplicar las 5 preguntas APEIM al jefe de hogar: (1) último nivel de instrucción, (2) dónde se atiende en salud, (3) bienes del hogar que funcionan, (4) hacinamiento (personas ÷ habitaciones para dormir), (5) material de los pisos. → Sumar puntajes → NSE A/B/C/D/E.

NSE resultante:  

Consentimiento (Ley N.º 29733): sus datos de contacto se usan ÚNICAMENTE para control de calidad de este estudio, no se comparten y puede pedir su eliminación.

_(marque una)_

• Sí, autorizo
• No autorizo

Nombres y apellidos:  

Dirección:  

Teléfono / celular:  

Encuestador:  

Fecha:  

Verificado (Sí/No):  

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