VÉRTICE · SEV
03 · Entrevista a informante clave
Explorador B · Consumidor
• Deja que hable; guía con las fases y anota frases textuales.
• Para la Fase 4, MUESTRA la lámina del concepto (Ficha 09).
Quién es
Tipo (marque una)
Vecino / residenteComercianteTrabajador de la zonaAutoridad / funcionarioAdministrador de mercado/CC cercano
Sexo / edad aprox.:
Ocupación / negocio:
Conversación por fases
Fase 1 — Perfil y tiempo libre
Fase 2 — Hábitos de compra (por rubro)
Fase 3 — El «mercado moderno de sus sueños»
Fase 4 — Evaluación del concepto (MUESTRE Ficha 09)
(Comerciante) ¿Alquilaría o compraría un local? (marque una)
AlquilaríaCompraríaAmbosNingunoNo aplica
¿A qué precio? (intención B2B):
Cierre
Verbatims (frases textuales entre comillas)
Lectura del entrevistador (¿qué te quedó?)
VÉRTICE · Eco Plaza · Kit SEV-CAJ-2026 — ficha en blanco · no se inventa nada: lo no obtenido = PENDIENTE